数字标牌如何靠品牌内容赢得观众？

　　在数字标牌行业，运营商可以通过影响潜在的观众急剧扩张他们的品牌机遇。标牌运营商可以利用一切可能的屏幕优势达成这一目标——从因地制宜的数字标牌到移动设备和便携终端等等。然而，关键在于要在各方各面不断沟通信息。以一种清楚的方式不间断地传递出来的信息确保数字网络的可信度，从而创造出用户忠诚度并且建立起观众群。56iq数字标牌还为运营商提供了丰富的智能互动功能，通过与观众的互动建立品牌影响力。HBO和MTV的观众清楚地了解这些数字网络传递的内容以及在他们收听的时候所期望的内容。一般来说，如果网络运营商始终如一，观众就会开始信任网络，因为他们知道这上面播放的内容值得相信。

 

　　当选择要在网络中播放的内容时，为了保持内容的关联性，一定要和网络的观众人群特征相符合。如果一个网络的观众主体都是女性，她们很少会收听关于男性健康的内容。但什么才是适合的内容呢?运营商对目标观众的特殊利益、购物习惯、收入水平、年龄、以及其他因素了解得越多，做出的明智内容选择的决策也就越多。尽可能多的确定观众的详细情况非常重要，而这些资料最好通过第三方调研公司获得。不仅如此，内容应当和数字标牌的地点互相补充。举个例子，在高端女士服装店，来自米兰的时尚模特表演内容支持店内销售的品牌，就属于关联性强而且很有效率的内容。

 

　　不管在什么样的场地面对什么样的观众，网络运营商都要注意避免为了保持屏幕上一直有内容在播放就安排一些无关的内容进行诱导。人们称之为“壁纸”——内容普通，随时待机，而且相对廉价，这些“壁纸”一直显示在屏幕上，确保屏幕看起来一直是动态的，仅此而已。这些通用型的内容对观众基本没有什么影响力，对提示信息传递或支持品牌也没什么作用。事实上，毫无意义的内容会严重损害网络的性能。

 

　　除了内容之外，运营商还要考虑如何利用设计元素在视觉上与观众沟通，要带着某一特定的目的与观众交流，让他们通过独特的渠道观看显示屏或与之互动。再拿广播电视举个例子，电视网络会利用具有标志性的图像和内容来突出他们自己。在数字标牌行业，屏幕上呈现的视觉风格会赋予网络一种认同感，这种认同感有两大作用：一，在宣传独特的内容时强调网络的独家性或特殊性;二，通过赋予品牌一种鲜明的“声音”快速有效地传播网络的品牌个性。